LE SALON DE THÉ À BEIJING 茶館
Type : Graphic identity and visual communication / product design
Year : 2009
Client : 茶館 - tea house
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Ce projet met en avant ma démarche créative qui est en lien direct avec ma vision de la Chine et de ce que j’ai pu en retenir en y étant aller pendant un mois. Cette démarche se focalise sur le nouveau rapport que les Chinois vont entretenir avec la consommation de thé dans un futur proche. Même si celui ci est au coeur de leur culture et est consommé pour ses vertus thérapeutique depuis des millénaires, celui peut aussi très bien devenir une boisson gourmande. L'originalité du projet repose sur cette ambivalence entre code respectés et codes non respectés volontairement par sa projection futuriste. Mêlant les codes de la culture chinoise et codes occidentaux, cette ambivalence se répercute directement sur l’identité et la communication visuelle de l’enseigne. Ainsi, le concept créatif du « Salon de thé » sera un alliage à mi chemin entre la Chine et l’Occident, en terme de sémiotique ou de supports. De plus, une part de mon univers purement personnel vient créer un lien entre les différentes thématiques abordées dans le sujet.
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This project highlights my personal creative approach and my vision of China. I went there for one month a few years ago. My approach was focused on the relationship that Chinese people will have with their tea consumption in the years to come. Even if tea is a very important part of the local culture, as a medical therapy or beverage, they will enjoy it as a sweet funny drink. The originality of the project is based upon the ambivalence between code compliance and uncompliance with a futuristic projection. Combining Chinese and Western cultural codes, such an ambivalence is reflected directly on the identity and visual communication. Moreover, the creative concept of this "Teahouse" will be halfway between China and the West in terms of semiotics or supports. In addition, part of my personal universe creates links between the various themes encapsulated in the subject.
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